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雨伞包装广告机将成为楼宇媒体下一个风口?

作者:admin 发布时间:2019-04-09 18:35 浏览:

仿佛一夜之间,媒体圈的朋友被一种全新的媒体形式“雨伞包装广告”刷屏,这种形式的出现扼守了楼宇传播场景中最核心的收视区域,又因其呈现形式有更多延展想象空间,无疑对传统楼宇媒体产生了巨大冲击。
 
楼宇媒体作为户外媒体的一种,近年来逐渐受到广告主的青睐。一方面传统户外的存有量逐渐下降,性价比变低;另一方面广告主越来越注重效果转化,从之前粗放式的品牌营销变为精细化效果营销。这种转变使得楼宇媒体的市场占有速度非常快,每年超过20%的份额增长甚至带动了户外媒体的整体规模。楼宇媒体从原本偏小众的媒体越来越被视为主流媒体。
 
纵观楼宇媒体市场,分众传媒一支独大,电梯间LCD屏占有率超过90%、轿厢内框架海报占有率超过65%,千亿市值更是成为中国广告传媒业的超级航母。但即便如此,仍有30%以上的区域性运营商在运营同类海报媒体,因物业占地属于相对开发性的资源,无法完全树立阵地壁垒。简单点的,在电梯门贴平面广告;复杂点的,在门框安装小液晶屏。虽扼守了电梯环境下最黄金的收视区域,但因各种弊端始终未形成太大气候。这样一来,楼宇媒体的竞争看似变得惨烈起来,但红海里的搅局者终究无法撼动分众的老大地位,区域运营商自给自足也有独立的生存空间,倒也相安无事。
 
雨伞包装广告机媒体的出现,似乎要在楼宇媒体市场卷起一场血雨腥风。从切入时机看,分众等运营商已经进行了十多年的市场培育期,楼宇媒体的价值更被认可。

 

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